Abstract

SERRA PALLARES, Carolina Zoe  and  YALAN DONGO, Eduardo Enrique. Percepções masculinas sobre o patrocínio de marcas em transmissões de streamers de videogame feminino. Dixit [online]. 2023, vol.37, n.2, pp.81-94.  Epub Dec 01, 2023. ISSN 1688-3497.  https://doi.org/10.22235/d.v37i2.3350.

Durante a pandemia, o consumo de plataformas de streaming de videogames aumentou em comparação à programação clássica da televisão, o que impulsionou o investimento publicitário em streamers, principalmente homens. No entanto, a relação entre streamers mulheres e o patrocínio de marcas comerciais foi pouco estudada. Embora gerem visitas e seguidores, principalmente masculinos, sua relação com as marcas é complexa devido às formas de auto apresentação de gênero em tempo real e os vieses de gênero na audiência masculina. Este artigo analisa as percepções de homens de 18 a 28 anos em Lima Metropolitana sobre o patrocínio de marcas nas transmissões de streamers mulheres por meio do Facebook Gaming. Com uma abordagem qualitativa, foi utilizada um roteiro de pesquisa semi-estruturado para identificar formas de sexualização nas interações entre a marca e a audiência masculina, que deslegitimam o conhecimento e habilidade das streamers nos jogos

Keywords : gênero; estereótipo de gênero; streaming; Facebook; product placement; percepção da marca.

        · abstract in English | Spanish     · text in Spanish     · Spanish ( pdf )