Inmediaciones de la Comunicación

Transformations of the public on the Internet. Digital platforms as public spaces and as markets

When datification has gender. Production of violence against girls and women on the internet

RESUMO O artigo é resultado de uma pesquisa com abordagem etnográfica focada na sistematização e análise de dados sobre meninas e mulheres produzidos em larga escala, de forma não consensuada e com apelo sexual e erótico. Estes dados circulam e estão disponíveis para serem partilhados massivamente através de plataformas da internet, fazendo parte do fenómeno de datificação que a sociedade contemporânea vive. Neste contexto, a investigação mostra como os processos de acumulação e comercialização de dados se entrelaçam com os problemas de gênero. Nesse sentido, a não neutralidade dos sistemas algorítmicos e o desinteresse das grandes plataformas em reduzir a violência digital contra as mulheres revela que os conteúdos produzidos sobre seus corpos fazem parte da matéria-prima que alimenta os mecanismos de dados.

RESUMEN El artículo es resultado de una investigación con enfoque etnográfico centrada en la sistematización y el análisis de los datos de niñas y mujeres producidos a gran escala, de forma no consensuada y con atractivo sexual y erótico. Estos datos circulan y están disponibles para ser compartidos de forma masiva a través de plataformas de internet, siendo parte del fenómeno de datificación que vive la sociedad contemporánea. En este contexto, la investigación muestra cómo los procesos de acumulación y comercialización de datos intersectan problemáticas de género. En tal sentido, la no neutralidad de los sistemas algorítmicos y el desinterés de las grandes plataformas por reducir la violencia digital contra las mujeres revela que los contenidos que se producen sobre sus cuerpos son parte de la materia prima que alimenta los mecanismos de datos.

ABSTRACT The article is the result of research with an ethnographic approach focused on the systematization and analysis of data on girls and women produced on a large scale, in a non-consensual manner and with sexual and erotic appeal. These data circulate and is available to be shared massively through internet platforms, being part of the datafication phenomenon that contemporary society is experiencing. In this context, the research shows how the processes of data accumulation and commercialization intersect with gender issues. In this sense, the lack of neutrality of the algorithmic systems, and the lack of interest of large platforms in reducing digital violence against women reveals that the content produced about their bodies is part of the raw material that feeds data mechanisms.

Generative Artificial Intelligence integrated into the Digital Ecosystem. A framework for Algorithmic Governmentality

RESUMEN Este artículo analiza el avance de la integración de las Inteligencias Artificiales Generativas a las plataformas, sobre todo la que se basan en los modelos de lenguaje grandes (LLMs). Estos cambios comienzan a alterar la manera en que se produce y utiliza contenido, se busca y procesa información, y se gestionan los perfiles de los usuarios. El objetivo del artículo es realizar un mapeo de los principales desarrollos de LLMs en Occidente y sus asociaciones estratégicas, de hardware supply o financieras con plataformas, productores de hardware y servidores de cloud computing. En tal sentido, se parte del lanzamiento masivo de Chat GPT como momento fundacional de esta nueva etapa y se recorren los principales usos y aplicaciones de transformers en los entornos platafórmicos. Si bien estamos atravesando los comienzos de la aplicación de esta tecnología de manera integrada, podría generar una profundización en la personalización algorítmica, modificando las formas de subjetivación humanas y favoreciendo las burbujas epistémicas en el plano cognoscitivo, además de concentrar la oferta y el desarrollo en el plano de la economía política. Es por eso, que se plantea la necesidad de buscar más formas de intervención humana en la curación de datos e incrementar la observancia activa -tanto civil como gubernamental- de estos sistemas y sus alianzas para evitar la concentración extrema y atender a los sesgos que pudieran generar efectos negativos en la cultura.

ABSTRACT This article analyzes the advancement of the integration of Generative Artificial Intelligences into platforms, especially those based on Large Language Models (LLMs). These changes are beginning to alter the way content is produced and used, information is searched and processed, and user profiles are managed. The aim of the article is to map the main LLM developments in the West and their strategic, hardware supply or financial partnerships with cloud computing platforms, hardware producers and servers. In this sense, we start with the massive launch of ChatGPT as the founding moment of this new stage and go through the main uses and applications of transformers in platform environments. Although we are at the beginning of the application of this technology in an integrated manner, it could generate a deepening of algorithmic personalization, modifying the forms of human subjectivation and favoring epistemic bubbles at the cognitive level, as well as concentrating supply and development at the level of political economy. That is why it is necessary to seek more forms of human intervention in data curation and to increase the active observance -both civil and governmental- of these systems and their alliances in order to avoid extreme concentration and to attend to the biases that could generate negative effects on culture.

RESUMO Este artigo analisa o avanço da integração das Inteligências Artificiais Generativas nas plataformas, nomeadamente nas que se baseiam em Modelos de Linguagem de Grande Dimensão (MLG). Estas mudanças começam a alterar a forma como os conteúdos são produzidos e utilizados, a informação é pesquisada e processada e os perfis dos utilizadores são geridos. O objetivo do artigo é mapear os principais desenvolvimentos de LLM no Ocidente e as suas parcerias estratégicas, de fornecimento de hardware ou financeiras com plataformas de computação em nuvem, produtores de hardware e servidores. Neste sentido, começa com o lançamento massivo do ChatGPT como momento fundador desta nova etapa e passa pelas principais utilizações e aplicações dos transformadores em ambientes de plataforma. Embora estejamos no início da aplicação desta tecnologia de forma integrada, ela poderá gerar um aprofundamento da personalização algorítmica, modificando as formas de subjetivação humana e favorecendo bolhas epistémicas ao nível cognitivo, bem como concentrando a oferta e o desenvolvimento ao nível da economia política. Isto suscita a necessidade de procurar mais formas de intervenção humana na curadoria de dados e de aumentar o controlo ativo, civil e governamental, destes sistemas e das suas alianças, a fim de evitar uma concentração extrema e de abordar os enviesamentos que podem gerar efeitos negativos na cultura.

There was a time that was. On retro and video game returns to the past

RESUMEN Desde la mirada de la sociosemiótica, este artículo aborda el videojuego, sus productos y prácticas sociales atendiendo a los modos de comportamiento del sentido de lo retro. Las investigaciones surgidas en el campo de los game studies abordado la cuestión de lo retro mayormente desde la categoría de nostalgia y han adoptado posiciones celebratorias o lapidarias que no permitieron avanzar en la comprensión del fenómeno. El presente trabajo propone un análisis que repara en el funcionamiento de taxonomías estilísticas, la autoconciencia de ciertos géneros respecto de su propia historia y el intento de restaurar experiencias lúdicas vinculadas a viejos dispositivos. El artículo propone una aproximación a lo retro siguiendo los conceptos de estilo, género y dispositivo. Esta segmentación de la pregunta por los reenvíos al pasado revela que lo retro puede exhibir funcionamientos semióticos distintos según la dimensión observada: taxonomías estilísticas como la de 8 bits o Color Graphics Adapter (CGA) prometen un retorno a un momento tecnológico, aunque sus sistemas de referencia se concentran en un corpus delimitado de juegos y operaciones expresivas; la sobrevida nostálgica de un género como el de lucha evidencia una tensión entre aggiornamento audiovisual y la insistencia de viejos placeres táctiles. El lanzamiento de nuevos juegos para antiguas consolas confirma que el disfrute del videojuego no se reduce a sus mundos diegéticos, sino que también se despliega en torno al dispositivo y a los paratextos, como cajas y manuales, que han acompañado la vida del medio y sus consumos desde sus orígenes.

ABSTRACT This article approaches video games, their products and social practices from a socio-semiotic perspective, focusing on the modes of behavior of the sense associated with retro. The research that appeared in the field of game studies approached the issue of retro mostly from the category of nostalgia and have taken celebratory or lapidary positions that did not advance the understanding of the phenomenon. Here we propose an analysis that examines the functioning of stylistic taxonomies, the self-consciousness of some genres with regard to their own history and the attempt to restore playful experiences attached to old devices. The article proposes an approach to retro following the concepts of style, genre and device. This segmentation of the question around the references to the past reveals that retro can exhibit different semiotic functions depending on the dimension observed: stylistic taxonomies such as 8-bit or CGA promise a return to a technological moment, even if their reference systems concentrate on a delimited corpus of games and expressive operations; the nostalgic survival of a specific genre such as fighting games evidences a tension between audiovisual modernization and the insistence on old tactile pleasures; and the launching of new games for old consoles confirms that the enjoyment of video games is not restricted to their diegetic worlds, but also extends to the device and paratexts (such as boxes and manuals) that have accompanied the life of the medium and its consumption since its origins.

RESUMO A partir da perspectiva da sociossemiótica, este artigo aborda os videogames, seus produtos e práticas sociais, analisando os modos de comportamento do sentido de retrô. As pesquisas que surgiram no campo dos estudos de jogos abordaram a questão do retrô principalmente a partir da categoria da nostalgia e adotaram posições comemorativas ou lapidares que não nos permitiram avançar na compreensão do fenômeno. Este artigo propõe uma análise que observa o funcionamento de taxonomias estilísticas, a autoconsciência de certos gêneros em relação à sua própria história e a tentativa de restaurar experiências lúdicas ligadas a dispositivos antigos. O artigo propõe uma abordagem retrô seguindo os conceitos de estilo, gênero e dispositivo. O artigo propõe uma abordagem do retrô seguindo os conceitos de estilo, gênero e dispositivo. Essa segmentação da questão do retorno ao passado revela que o retrô pode exibir diferentes funções semióticas, dependendo da dimensão observada: taxonomias estilísticas como 8 bits ou Color Graphics Adapter (CGA) prometem um retorno a um momento tecnológico, embora seus sistemas de referência se concentrem em um corpus delimitado de jogos e operações expressivas; a sobrevivência nostálgica de um gênero como o jogo de luta mostra uma tensão entre o aggiornamento audiovisual e a insistência em antigos prazeres táteis. O lançamento de novos jogos para consoles antigos confirma que o prazer dos videogames não se limita a seus mundos diegéticos, mas também se desdobra em torno do dispositivo e dos paratextos, como caixas e manuais, que acompanharam a vida do meio e seu consumo desde suas origens.

Mediatization and public museums. Communicative mutations in the socio-climate crises

RESUMO O artigo aborda a midiatização da comunicação da agência museística frente à crise socioclimática, tomando como objeto de análise a atuação do Sistema Estadual de Museus do Rio Grande do Sul (SEM/RS) no Instagram durante os eventos climáticos extremos de maio de 2024. Refletimos sobre a incidência de tecnologias e da nova cultura digital num ambiente que historicamente se dedicou a zelar e prestigiar acervos que, desde a emergência da esfera pública, foram concebidos como exemplares superlativos e próprios da cultura analógica. Abordamos as mutações comunicativas dos museus, concebidos como instituições tradicionais, em seu movimento dirigido às plataformas digitais nesse período. A análise e sua reflexão permitem uma aproximação inicial e evidenciam que a estratégia digital atingiu seus objetivos ao engajar públicos e voluntários, mas sem aprofundar debates sobre políticas públicas. O estudo destaca que há muito por explorar no contexto de utilização das redes de mídias sociais pela agência museística no dia a dia de museus afetados por mudanças climáticas; e demonstra a importância da digitalização dos museus e da utilização de redes sociais na ampliação do alcance da comunicação museológica, especialmente em contextos de crise.

RESUMEN El artículo aborda la mediatización de la comunicación de la agencia museística frente a la crisis socioclimática, tomando como objeto de análisis la actuación del Sistema Estatal de Museos de Rio Grande do Sul (SEM/RS) en Instagram durante los eventos climáticos extremos de mayo de 2024. Reflexionamos sobre la incidencia de las tecnologías y la nueva cultura digital en un ambiente que históricamente se ha dedicado a cuidar y honrar colecciones que, desde el surgimiento de la esfera pública, han sido concebidas como ejemplares superlativos y propios de la cultura analógica. Abordamos las mutaciones comunicativas de los museos, concebidos como instituciones tradicionales, en su movimiento hacia plataformas digitales durante este período. El análisis y la reflexión brindan un acercamiento inicial y muestran que la estrategia digital logró sus objetivos involucrando al público y a los voluntarios, sin profundizar en debates sobre políticas públicas. El estudio señala que hay mucho por explorar en el uso de las redes sociales por parte de la agencia de museos en la cotidianidad de los museos afectados por el cambio climático y demuestra la importancia su digitalización y del empleo de estas plataformas para ampliar el alcance de la comunicación museológica, especialmente en contextos de crisis.

ABSTRACT The article addresses the mediatization of the museum agency's communication in the face of the socio-climatic crisis, taking as an object of analysis the performance of the State System of Museums of Rio Grande do Sul (SEM/RS) on Instagram during the extreme climatic events of May 2024. We reflect on the incidence of technologies and new digital culture in an environment that has historically been dedicated to caring for and honoring collections that, since the emergence of the public sphere, have been conceived as exemplary superlatives and typical of analogue culture. We address the communicative mutations of museums, conceived as traditional institutions, in their movement towards digital platforms during this period. The analysis and reflection provide an initial approach and show that the digital strategy achieved its objectives by engaging the public and volunteers, but without deepening debates on public policies. The study highlights that there is much to be explored in the context of the use of social media networks by the museum agency in the daily life of museums affected by climate change; and demonstrates the importance of digitizing museums and using social networks in expanding the reach of museum communication, especially in crisis contexts.

The three dimensions of platformization in advertising work

RESUMO Neste artigo ensaístico propomos conectar o trabalho publicitário à teoria da plataformização. Analisamos o trabalho publicitário, organismo vivo do campo da publicidade que adere às constantes atualizações de fenômenos advindos do cenário tecnológico, e o associamos às três dimensões da plataformização: infraestrutura de dados, mercados multilaterais e governança, que atuam como operadores metodológicos. Faremos, de primeiro momento, uma revisão de literatura sobre os conceitos aqui tratados e em seguida apresentamos as três dimensões da plataformização enquanto operadores teórico-metodológicos, definidos da seguinte forma: a. Desenvolvimento de infraestrutura de dados aplicada à atividade publicitária; b. Reorganização das práticas publicitárias e do habitus profissional a partir dos mercados multilaterais; e c. Atualizações nos papéis de agentes da publicidade a partir da governança. Este ensaio contribui para o campo da comunicação com um framework metodológico que permite a análise crítica das transformações induzidas pela plataformização no trabalho publicitário.

RESUMEN En este artículo ensayístico proponemos conectar el trabajo publicitario con la teoría de la plataformización. Analizamos el trabajo publicitario, un organismo vivo del campo de la publicidad que se adapta a las constantes actualizaciones de fenómenos derivados del escenario tecnológico, y lo asociamos con las tres dimensiones de la plataformización: infraestructura de datos, mercados multilaterales y gobernanza, las cuales actúan como operadores metodológicos. En primer lugar, realizaremos una revisión de literatura sobre los conceptos aquí tratados y, posteriormente, presentaremos las tres dimensiones de la plataformización como operadores teórico-metodológicos definidos de la siguiente manera: a) Desarrollo de infraestructura de datos aplicada a la actividad publicitaria; b) Reorganización de las prácticas publicitarias y del habitus profesional a partir de los mercados multilaterales; y c) Actualizaciones en los roles de los agentes de la publicidad a partir de la gobernanza. Este artículo contribuye al campo de la comunicación con un marco metodológico que permite el análisis crítico de las transformaciones inducidas por la plataformización en el trabajo publicitario.

ABSTRACT In this essay, we propose to connect advertising work to the theory of platformization. We analyze advertising work, a living organism within the field of advertising that adapts to the constant updates of phenomena arising from the technological landscape, and associate it with the three dimensions of platformization: data infrastructure, multilateral markets, and governance, which act as methodological operators. First, we conduct a literature review on the concepts addressed here, and then we present the three dimensions of platformization as theoretical-methodological operators, defined as follows: a) Development of data infrastructure applied to advertising activities; b) Reorganization of advertising practices and professional habitus through multilateral markets; and c) Updates in the roles of advertising agents through governance. This essay contributes to the field of communication with a methodological framework that enables a critical analysis of the transformations induced by platformization in advertising work.

72 hours later. Underground Media and meaning-making collectives in Brazil

ABSTRACT The article reflects on and proposes a theoretical discussion about the concept of Underground, one of the media systems operating in contemporary society, as observed by Carlón (2022). In order to reflect on the theoretical and epistemological foundations of this concept, the discussion focuses on the aspects related to the coup events of January 8, 2023, in Brazil. The communicational complexities of this context are critically analyzed through the lens of mediatization, hypermediatization and the structural dimensions of media systems. This analysis allows for inferences about the impact of these communicative dynamics on meaning-making collectives.

RESUMEN El artículo presenta una reflexión y una propuesta de discusión teórica sobre el Underground, uno de los sistemas mediáticos que operan en la contemporaneidad (Carlón, 2022). Para explorar las bases teóricas y epistémicas del concepto Underground, esta discusión abordará aspectos relativos a los actos golpistas del 8 de enero de 2023 en Brasil. Las complejidades comunicacionales serán sometidas a un análisis crítico a través del análisis de los procesos de mediatización, hipermediatización y las dimensiones estructurales de los sistemas mediáticos. De este modo, es posible inferir sobre el impacto de estas dinámicas comunicativas en los colectivos creadores de sentido.

RESUMO O artigo reflete e propõe uma discussão teórica sobre o Underground, um dos sistemas midiáticos em funcionamento na contemporaneidade, como observado por Carlón (2022). Para refletir sobre as bases teóricas e epistêmicas do conceito de Underground, aborda-se aspectos relativos aos atos golpistas de 8 de janeiro de 2023, no Brasil. Problematiza-se as complexidades comunicacionais a partir de discussões sobre processualidades da midiatização, da hipermidiatização, dos sistemas midiáticos e suas dimensões estruturantes. Assim, faz-se inferências sobre alguns efeitos dessas dinâmicas comunicacionais em coletivos de produção de sentidos.

A portrait of courage. Challenges of war journalism narrative in the face of social actorization

RESUMO Este artigo tem por objetivo problematizar as narrativas jornalísticas e midiatizadas produzidas em torno de um acontecimento midiático-jornalístico tecido pela revista Vogue, em 2022, a partir de uma reportagem com o presidente da Ucrânia, e sua esposa, Olena Zelenska. A publicação constrói uma abordagem em torno de um “retrato de coragem”, materializado pelas fotografias de Annie Leibovitz, com o casal ucraniano posando em meio aos escombros da guerra. Tal acontecimento desloca-se para a esfera da atorização social, que não somente questiona o fazer jornalístico como, a partir da didatização de suas lógicas e habilidades coletivas narrativas (Albuquerque, 2000; Soster, 2023), passa a agenciar o fluxo da circulação (Fausto Neto, 2013; Rosa, 2020) a partir das plataformas digitais. Na observação dessa processualidade emerge a pergunta que norteia este trabalho: de que maneira o jornalismo da Revista Vogue se vê tensionado por narrativas de atores sociais? E como a atorização afeta as disputas de sentido por meio da ressignificação dos acontecimentos? Em busca dessa resposta, desenvolve-se neste texto uma análise de um acontecimento midiatizado, considerando a reportagem da Vogue como um acontecimento criado pela própria publicação, observando-se os rastros da circulação discursiva (Verón, 2004) a partir das marcas de sentido presentes tanto na reportagem, quanto nas postagens dela derivada. Mobilizam-se ainda os conceitos de midiatização (Gomes, 2022), conflitos (Cottle, 2006) e de narrativas da Ucrânia (Horbyk & Orlova, 2023).

RESUMEN Este artículo tiene como objetivo problematizar las narrativas periodísticas y mediatizadas producidas en torno a un acontecimiento mediático-periodístico construido por la revista Vogue en 2022, a partir de un reportaje con el presidente de Ucrania y su esposa, Olena Zelenska. La publicación construye un enfoque centrado en un “retrato de coraje”, materializado en las fotografías de Annie Leibovitz, con la pareja ucraniana posando entre los escombros de la guerra. Este acontecimiento se desplaza hacia la esfera de la actorización social, que no solo cuestiona el hacer periodístico, sino que, a partir de la didactización de sus lógicas y habilidades narrativas colectivas (Albuquerque, 2000; Soster, 2023) empieza a gestionar el flujo de circulación (Fausto Neto, 2013; Rosa, 2020) en las plataformas digitales. A partir de la observación de esta procesualidad surge la pregunta que orienta esteartículo: ¿De qué manera el periodismo de la revista Vogue se ve tensionado por narrativas de actores sociales? ¿Y cómo la actorización afecta las disputas de sentido mediante la resignificación de los acontecimientos? En busca de esta respuesta, se desarrolla en este texto un análisis de un acontecimiento mediatizado, considerando el reportaje de Vogue como un evento creado por la propia publicación, observando las huellas de la circulación discursiva (Verón, 2004) a partir de las marcas de sentido presentes tanto en el reportaje como en las publicaciones derivadas. También se movilizan los conceptos de mediatización (Gomes, 2022), conflictos (Cottle, 2006) y de narrativas sobre Ucrania (Horbyk & Orlova, 2023).

ABSTRACT This article aims to problematize the journalistic and mediatized narratives produced around a media-journalistic event orchestrated by Vogue magazine in 2022, through a report featuring the President of Ukraine and his wife, Olena Zelenska. The publication builds an approach centered on a “portrait of courage”, materialized through photographs by Annie Leibovitz, with the Ukrainian couple posing amid the ruins of war. This event shifts into the sphere of social actorization, which not only questions the practice of journalism but, through the didacticization of its collective narrative logics and skills (Albuquerque, 2000; Soster, 2023), begins to influence the flow of circulation (Fausto Neto, 2013; Rosa, 2020) across digital platforms. From the observation of this processuality, the guiding question of this study emerges: In what ways is Vogue magazine’s journalism challenged by narratives from social actors? And how does actorization affect the disputes over meaning through the re-signification of events? In pursuit of these answers, this text develops an analysis of a mediatized event, considering the Vogue report as an event created by the publication itself, and examining the traces of discursive circulation (Verón, 2004) through the markers of meaning present both in the report and in derivative posts. The analysis also draws on the concepts of mediatization (Gomes, 2022), conflicts (Cottle, 2006), and narratives about Ukraine (Horbyk & Orlova, 2023).

User-generated content or data? The (in)voluntary dynamics of online content generation

RESUMEN La creciente datificación y la generación involuntaria de datos simplemente por interactuar, con distintos grados de conciencia, con la diversidad de plataformas sociales digitales, exige una revisión del concepto Contenido Generado por el Usuario (CGU). En este sentido, se propone el concepto de Datos Generados por el Usuario (DGU), basado en una idea frecuentemente usada pero escasamente discutida en la literatura académica, y se aborda de qué manera los rastros digitales dejados por los usuarios son capturados y procesados por terceros. A continuación, se realiza una crítica que distingue y delimita las nociones de DGU y la definición de CGU, sosteniendo que constituyen dos ramas de investigación distintas a partir de las cuales se puede pensar la generación de contenido en línea.

ABSTRACT The increasing datafication and the involuntary generation of data -simply by interacting, with varying degrees of awareness, with a wide range of digital social platforms- calls for a reassessment of the concept of User-Generated Content (UGC). In this regard, the notion of User-Generated Data (UGD) is proposed, based on an idea that is frequently invoked but rarely discussed in academic literature. The discussion focuses on how users’ digital traces are captured and processed by third parties. A critical analysis is then offered, distinguishing and delineating the concepts of UGD and the definition of UGC, arguing that they represent two distinct research strands from which online content generation can be approached.

RESUMO A crescente dataficação da sociedade e a geração involuntária de dados -apenas por meio da interação, com diferentes níveis de consciência, com diversas plataformas sociais digitais- exige uma revisão do conceito de Conteúdo Gerado pelo Usuário (CGU). Nesse contexto, propõe-se o conceito de Dados Gerados pelo Usuário (DGU), baseado em uma noção frequentemente mencionada, mas pouco debatida na literatura acadêmica. Discute-se de que forma os rastros digitais deixados pelos usuários são capturados e processados por terceiros. Em seguida, apresenta-se uma análise crítica que distingue e delimita os conceitos de DGU e CGU, sustentando que se tratam de dois campos de pesquisa distintos a partir dos quais se pode pensar a geração de conteúdo online.

Don’t tell how do I live, tell me how to live. Do It Yourself movement and surveillance capitalism

RESUMEN Este artículo analiza la transformación del movimiento Do It Yourself (DIY) desde sus orígenes contraculturales hasta su actual función como imperativo normativo en las plataformas digitales. Utilizando el concepto de mediatización profunda (Hepp, 2022) se examina cómo las redes sociales han convertido una práctica de autonomía en un mecanismo de homogeneización. El estudio relaciona el capitalismo de vigilancia (Zuboff, 2020), el régimen de información (Han, 2022) y el tecnofeudalismo (Durand, 2021) para mostrar cómo los algoritmos y las dinámicas de repetición en plataformas digitales moldean activamente comportamientos, mientras crean la ilusión de libertad y empoderamiento. Se argumenta que, paradójicamente, lo que comenzó como resistencia se ha transformado en un efectivo sistema de control social disfrazado de entretenimiento y soluciones prácticas.

ABSTRACT This article analyzes the transformation of the Do It Yourself (DIY) movement from its countercultural origins to its current role as a normative imperative on digital platforms. Drawing on the concept of deep mediatization (Hepp, 2022), this article examines how social media has transformed a practice rooted in autonomy into a mechanism of homogenization.The study draws on surveillance capitalism (Zuboff, 2020), the information regime (Han, 2022), and techno-feudalism (Durand, 2021) to show how algorithms and repetition dynamics on digital platforms actively shape behaviors while creating the illusion of freedom and empowerment. It argues that, paradoxically, what began as resistance has been transformed into an effective system of social control disguised as entertainment and practical solutions.

RESUMO Este artigo analisa a transformação do movimento Do It Yourself (DIY) desde suas origens contraculturais até sua função atual como imperativo normativo nas plataformas digitais. Utilizando o conceito de mediatização profunda (Hepp, 2022), examina-se como as redes sociais converteramumaprática de autonomía e mum mecanismo de homogeneização. O estudo relaciona o capitalismo de vigilância (Zuboff, 2020), o regime de informação (Han, 2022) e o tecnofeudalismo (Durand, 2021) para demonstrar como os algoritmos e as dinâmicas de repetiçãonas plataformas digitais moldam ativamente comportamentos, a o mesmo tempo que criam a ilusão de liberdade e empoderamento. Argumenta-se que, paradoxalmente, o que começou como resistencia transformou-se e mum eficaz sistema de controle social disfarçado de entretenimento e soluções práticas.

After the Internet, the future of the Common.The reproduction of capital and social struggles in the era of platforms

Technopolitical phenomena and antistructural dynamics in the platform era

After the Internet. Digital Networks between Capital and the Common